中国企业在经历了产品竞争、市场竞争后，已经进入了品牌竞争时代，品牌为消费者、企业和国家带来的经济社会效应受到了广泛的关注，技术创新和品牌培育成为工业经济发展的驱动力，为品牌知识普及和实际运用提供了坚实的基础。北京开放大学紧密结合当前企业和社会需要开发的《品牌管理》课程，主要从品牌历史发展的视角，诠释品牌的设计、品牌化决策、品牌定位、品牌核心价值和品牌传播的概念、理论和实际运用，同时介绍品牌延伸、品牌授权、品牌资产和品牌危机管理的理论和实践，通过网上授课、讨论、课外阅读强化对品牌的理解，提高学生的实际应用能力。这门课程也可作为人文、法学、艺术类等专业必修或选修的课程。